Philip Morris ima za cilj oživjeti prodaju u Japanu jeftinijim duhanom bez grijanja

TOKIO (Reuters) – Philip Morris International Inc u utorak je u Japanu lansirao jeftiniju verziju svog proizvoda IQOS “zagrijaj, a ne izgori” u pokušaju da oživi prodaju i izbjegne konkurenciju drugih tradicionalnih alternativa cigaretama.
Budući da su konvencionalne e-cigarete koje sadrže nikotinsku tekućinu učinkovito zabranjene u Japanu, zemlja je postala glavno tržište za proizvode koji ne izgaraju (HNB), koji imaju manje dima i mirisa od tradicionalnih cigareta.
Proizvođač cigareta Marlboro Philip Morris bio je prvi koji je 2014. prodavao proizvode otporne na plamen u Japanu, ali nakon početnog porasta prodaje prošle godine i konkurencije British American Tobacca i Japan Tobacca, rast njegovog tržišnog udjela je zastao u posljednjim kvartalima...
Izvršni direktor Philip Morrisa Andrey Calanzopoulos rekao je novinarima u utorak da je od lansiranja IQOS-a u Japanu, "jasno da je prodaja IQOS-a usporena."
No, rekao je da ako veći izbor čini proizvod popularnijim među potrošačima, tada povećana konkurencija dugoročno nije nužno loša stvar.
Nova kolekcija "HEETS", po cijeni od 470 jena (4,18 USD) po paketu, bit će dostupna u utorak, rekao je.Ovo je jeftinije od sadašnjih Philip Morris HeatSticks, koji su duhanske peciva za IQOS uređaje, koji koštaju 500 jena po pakiranju.
"Nekima je očito skupo potrošiti dodatnih 30 jena dnevno, dodatnih 40 jena", rekao je Calanzopoulos za Reuters u odvojenom intervjuu.
Sredinom studenog tvrtka će također objaviti nadograđene verzije svojih IQOS 3 i IQOS 3 MULTI uređaja.Postojeće verzije će i dalje biti dostupne po trenutnim cijenama.
Nedavno je IQOS zabilježio slabiji rast od očekivanog nakon što je Philip Morris, najveća svjetska duhanska kompanija koja kotira na burzi, postala svjetski lider u grijanju bez izgaranja.
Philip Morris je rekao da IQOS drži 15,5% ukupnog japanskog tržišta duhana, uključujući tradicionalne cigarete, ali da se taj tržišni udio stabilizirao.
"Mislim da je usporavanje u bilo kojoj kategoriji prirodno", rekao je Calanzopoulos.“Imamo ranije sljedbenike i konzervativnije ljude.”
Philip Morris je također podnio marketinški zahtjev za IQOS FDA-i, dopuštajući tvrtki da ga plasira u ime smanjenja rizika.
Philip Morris se odvojio od Altria Group Inc. prije gotovo deset godina i Altria će komercijalizirati IQOS u Sjedinjenim Državama.
Calantzopoulos je rekao da se licenca za komercijalizaciju očekuje do kraja godine i da je Altria "spremna za lansiranje".
Reutersovo izvješće iz prosinca ukazalo je na nedostatke u obuci i iskustvu nekih od glavnih istraživača u kliničkim ispitivanjima Philip Morrisa predanih FDA-i.
Philip Morris privukao je pozornost u ponedjeljak nakon što je u novinama objavio oglas na četiri stranice pozivajući pušače na prestanak pušenja.